Con poco dinero y mucho ingenio, Apple se dispone a boicotear la imagen de Vista
Ya se está diciendo que Vista dañará a los usuarios de iPods, y que el verdadero upgradede las PC es Mac. Hay un spot en el aire, llamado Surgery, que se mofa del personaje de John Hogman, que representa a Microsoft. Los expertos anticipan que habrá un marketing muy agresivo y personal en la campaña que está a punto de arrancar por parte de Apple. Hasta Bill Gates se tuvo que referir al tema. Igual, todo sigue siendo una pelea entre David y Goliat.
Después del espectacular lanzamiento del sistema operativo Vista por parte de Microsoft (500 millones de dólares), Apple se dispone al contraataque.
Pero no será una acción única. Todo lo contrario: intentarán varios caminos a la vez para potenciar el operativo.
Primero esperaron que rindiera sus frutos una mordaz publicación en su sitio de la web, que afirmaba la existencia de un daño potencial a los iPods cuando se los conectara a las PCs equipadas con Vista. Después lanzaron un comercial de tv que le tomaba el pelo a la supuesta inseguridad de ese sistema.
Pero los expertos creen que detrás de esas primeras reacciones se esconde algo más fuerte, tanto en el sitio como en las estanterías de los comercios y en la propia pantalla de los televisores.
“Creo que en las próximas semanas Apple va a atacar a Vista con todo –deslizó el analista Rob Enderle, del Enderle Group, a la revista Advertising Age–. Cuando la gente empiece a sufrir problemas con Vista, los de Mac le dirán: ‘Hey, nosotros tenemos una elección mejor. Si es que va a mejorar su sistema, ¿por qué no mejorarlo pasándose a Mac?’”.
Enderle no parece ser el único experto que piensa que Microsoft está ayudando inadvertidamente a Apple. “Hubo una recepción fría para Vista, y el marketing de Apple se está afirmando en ese dato”, dijo Richard Doherty, del Envisioneering Group. Las dificultades de los consumidores con Vista, agregó, “son como juguetes para Apple y sus creativos. Van a divertirse durante semanas con esas cosas”.
Además de la ofensiva de Mac, lo que más atrae la atención de los observadores es el tono que va a adquirir la disputa. “Hay una competencia verdadera entre ambos”, dijo Andrew Frank, especialista de la consultora Gartner. “De ahora en adelante, habrá un marketing más agresivo y más personal”.
Pese a que el presupuesto de Apple es mucho menor –invirtió sólo 83 millones de dólares en los primeros nueve meses del año pasado, menos de la quinta parte de lo que puso Microsoft para lanzar el Vista– no sería la primera vez que Mac se aproveche del ruido que produce el adversario.
“Vaya más allá de Vista”
En los últimos días, los sitios especiales de Apple (AppleInsider y ThinkSecret) informaron que en la compañía se están dando los toques finales a un operativo de deterioro de la imagen de Vista. Al parecer, miembros del staff de Apple van a aparecer con remeras con frases como “Vaya más allá de Vista”. Ese tipo de mensaje ya empezó a circular activamente hacia las direcciones de varios bloggers.
La propia compañía, en su sitio web, ya califica a Mac como “el último upgrade de la PC”, agregando siete razones para que los usuarios que están pensando en adquirir Vista se inclinen por conseguir en su lugar una Mac. Además, en el primer comercial que apunta al nuevo sistema de Microsoft, llamado Surgery, aparece el comediante John Hodgman (un personaje identificado con las PCs) vestido con uniforme de enfermero y preocupado seriamente por la seguridad de su “gran upgrade”.
De todas maneras, difícilmente pueda Apple, con su minúsculo presupuesto, dañar realmente a su rival. Su participación de mercado era de 6,2 por ciento en enero pasado, comparado con el impresionante 92,4 por ciento de Microsoft. (Habría un 1,3 por ciento de Linux que completaría el esquema).
Algunos piensan que Microsoft no se quedará inmóvil frente a tantas emboscadas. El propio Bill Gates, en una entrevista concedida el 3 de febrero a la revista Newsweek (muy comentada y reproducida por numerosos bloggers), dijo que no había visto el spot Surgery, pero agregó: “¿Qué están tratando de decir? ¿Interesan, honestamente hablando, esas cosas? Todo eso que se dice no tiene un ápice de verdad”.
VTR lanza su servicio de video on demand
VTR encargó a BHDM el diseño y desarrollo del website de lanzamiento de su nuevo servicio “VTR On Demand” que lleva la TV digital en Chile un paso adelante. En esta etapa 1, el website permite conocer las características del servicio.
Durante el fin de semana, vi los primeros anuncios en la televisión chilena de el nuevo servicio de VTR llamado VOD o VTR On Demand. La primera impresión que tuve por los avisos fue que sería por fin la llegada de un sistema al estilo de TiVo (DVR), pero cuando entré la sitio de la empresa, me di cuenta que no es así. El VOD es un Pay-Per-View que te permite ver las películas que están almacenadas en un servidor de VTR. Con tu control remoto, eliges entre “cientos” de opciones disponibles de programas en varias categorías. Una vez seleccionada la película que te guste, te sientas a verla, pero con la opción de hacer pausa, adelantar o retroceder la misma. A diferencia del servicio Pay-Per-View, que te obliga a clavarte al sillón a ver lo que pagaste, acá la hora de inicio y término la defines tu, pues tu arriendo es válido por 24 horas (puedes ver la película hasta 30 minutos antes de que expire). El precio depende de cada programa, aunque supongo que será similar al del PPV.Para poder usar el servicio DOV es necesario tener el d-Box o caja decodificadora digital de VTR, además de vivir en la zona de cobertura del servicio. Por lo que me dijeron en VTR el servicio está solamente disponible para las comunas de Vitacura y San Miguel, pero luego se extenderá a otras comunas del Gran Santiago. Puedes ver la factibilidad en el sitio mini-sitio del producto.
MTV Screensavers Dinamicos
MTV distribuye entre los usuarios de mtvla.com creaciones originales de BHDM: los Screensavers Dinámicos. Estas aplicaciones permiten tener información actualizada (imágnes, textos, animaciones, etc.)
Yahoo mail Reloaded
Los más de 250 millones de usuarios del servicio vieron cómo sus cuentas se transformaron radicalmente con la incorporación de una nueva interfase y más funciones. Una guía para aprovecharlo al máximo
El nuevo correo incluye una interfase más fácil de usar, con la velocidad e interactividad de una aplicación, sin necesidad de descargar programa alguno, revolucionando así el concepto de web- mail.
Ofrece una experiencia de rapidez, eficiencia y funcionalidad a través de la organización de correos con la función de “arrastrar y soltar”, previsualización del contenido del correo y un lector de RSS.
“Durante del proceso de desarrollo, se ha puesto especial atención a la opinión de nuestros usuarios para poder mejorar y afinar la nueva versión de Yahoo! Correo, esforzándonos en dar la mejor experiencia de correo en línea”, dijo Mariano Burstein, gerente General de Yahoo! Argentina.
“Agregamos nuevas características sin dejar de ofrecer lo más importante: un servicio de correo electrónico fácil de usar, confiable y seguro”, concluyó.
A la interfase de la nueva versión de Yahoo! Correo se le suma, un nuevo calendario con línea de tiempo, que hace más sencillo a los usuarios la organización de sus agendas sin tener que buscar citas y compromisos en otras ventanas o sitios.
Al crear una cuenta de Yahoo! Correo o al entrar a una cuenta existente, los usuarios tendrán la opción de probar la nueva versión y regresar a la antigua interfase si lo desean, así como solicitar consejos y ayuda al equipo de Servicios al Cliente de Yahoo!
- Características nuevas del Yahoo! Correo:
· Más rápido y más eficiente.
· Calendario visible en línea de tiempo en la misma interfase del correo electrónico.
· Posibilidad de ver el mapa de localización para una reunión o evento en la línea de tiempo del calendario.
· Protección de spam y virus, líder en la industria, que incluye una nueva columna de spam localizada al lado de cada mensaje en la bandeja de entrada para marcar instantáneamente un mensaje como spam.
· Organización de correos en carpetas con función “arrastrar y soltar”.
· Panel de lectura para ver el contenido de los correos de manera instantánea.
· Búsqueda de correos por título, contenido y archivos adjuntos.
· Posibilidad de tener abiertos varios mensajes al mismo tiempo en diferentes pestañas.
· Lector RSS integrado para recibir noticias, blogs y otros contenidos directamente en el correo.
· Marcado y envío automático de correos.
· Atajos con el teclado y menú con clic derecho.
· Barra de scroll en la lista de los encabezados de los correos en la bandeja de entrada o en las carpetas, para facilitar su visualización.
· Completado automático de direcciones.
· Disponible en Firefox (Mac / Windows) e Internet Explorer (sólo Windows).
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